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Die allmähliche Verlagerung von der Berufung zur Datierung spiegelte einen Großteil des Wandels vom ländlichen zum städtischen Leben im frühen 20. Jahrhundert wider. In städtischen Umgebungen hatten nicht alle angesehenen jungen Frauen einen Salon in ihren Häusern. Viele befürchteten, dass dieses neue städtische System es Jugendlichen erschweren würde, das Endziel der Werbung zu erreichen: Ehe. Noch, Dating wurde zur dominierenden Art der amerikanischen Werbung. Beim Dating ging es nicht um Ehe und Familien, jedoch, laut Beth L. Bailey, Historiker und Autor von From the Front Porch to Back Seat: Werbung im Amerika des 20. Jahrhunderts. Beim Dating ging es um Wettbewerb.In den ersten zwei Dritteln des 20. Jahrhunderts verliebten sich amerikanische Jugendliche, heirateten und erzogen Familien. Aber Dating war wettbewerbsfähig. Margaret Mead definierte Dating in der Zwischenkriegszeit als „Wettkampfspiel“ und als Möglichkeit für junge Männer und Frauen, „ihre Popularität zu demonstrieren“. Die Studie des Soziologen Willard Waller über amerikanische Datierung im Jahr 1937 definierte das Wettbewerbssystem als „den Campus-Bewertungskomplex“. In seiner Studie über Penn State stellte Waller fest, dass die Popularität von Frauen davon abhing, mit beliebten Männern an den richtigen Orten gesehen zu werden und den Eindruck zu wecken, dass sie sehr gefragt seien. Last-Minute-Daten würden empört abgelehnt. An der University of Michigan, Frauen bewerteten Männer als BMOC (Große Männer auf dem Campus) nach ihrem „Dating Wert“ als „A - glatt, B - OK, C - Pass in einer Menge, D - Semigoon, oder E - spook.“ (!!!) Diese Kodifizierung der männlichen Bewertungen half Frauen, sich an die vorgeschriebenen Beurteilungen durch Gleichaltrige zu halten Dating Werte. Die Historikerin Paula Fass studierte in den 1920er Jahren amerikanische Jugend und kam zu dem Schluss, dass Jugend- und Jugendeinrichtungen eine eigenständige Kultur sind, die nur wenige Jahre andauerte. Daher wurden diese wettbewerbsfähigen Datierungsstrategien als geringes signifikantes Langzeitrisiko für die Jugend der 1920er Jahre angesehen. Die im Wettbewerb erlernte Konformität Dating war ein „in sich geschlossenes, selbstregulierendes, selbstlimitierendes System“ und das wurde als Ausbildungsgelände für die Welt außerhalb des Colleges angesehen. Nach dem Zweiten Weltkrieg kam es schnell zu einer 180-Grad-Umkehrung. Popularität und sozialer Erfolg aufgrund eines anstrengenden Wettbewerbs machten es möglich, einen langfristigen Partner so schnell wie möglich zu sperren. In den 1920er Jahren bedeutete „stetig“ zu sein, festzustecken und unbeliebt zu sein. Aber in den späten 1940er und 1950er Jahren wurde es aufgrund des Mangels an „heiratsfähigen Männern“ zum Ziel, stetig zu sein. Die Konkurrenz um die Datierung blieb bestehen, verlagerte sich aber in Richtung frühe Ehe. Trotz der hohen Anzahl von Männern auf dem College-Campus aufgrund des GI-Gesetzes und der hohen Heiratsquoten, Die Wahrnehmung war von einem Mangel an Männern. Dieses Ideal für eine frühe Ehe veränderte das College-Leben und machte das „Stetigen“ zum Standard der Popularität. Als jemand, der auf einem College-Campus arbeitet, Ich beobachte viele Rituale des 21. Jahrhunderts von Dating und Werbung. Als jemand, der auf einem kleinen christlichen College-Campus arbeitet, Ich beobachte noch mehr Komplexität und Nuancen von Dating und Werbung. Viele Studenten auf einem kleinen christlichen College-Campus behaupten, sich bisher unter Druck gesetzt zu fühlen und schnell zu heiraten, und sehen Dating in erster Linie als eine Funktion, die zur Ehe führt. An säkulareren College-Campus, anschließen Kultur dominiert die Dating-Szene. Die Anschlusskultur priorisiert körperliche und sexuelle Begegnungen, die von Intimität getrennt sind, Gefühle, oder Engagement. Teilnehmer der Anschlusskultur loben die Popularität, wie sie durch die Anzahl und Begehrlichkeit oder „Schärfe“ eines Partners definiert wird, und bestrafen diejenigen, die Gefühle oder echtes Interesse an diesen Partnern entwickeln. Die Bedeutung von Ehe und Engagement hat sich geändert, Die Welt der Datierung und Werbung des 21. Jahrhunderts konzentriert sich jedoch immer noch auf den Wettbewerb. Ist es besser, schlechter, schwieriger oder einfacher für die Jugend von heute? Beth L. Bailey, Von der Veranda zum Rücksitz: Werbung im Amerika des 20. Jahrhunderts, (Baltimore, MD: The Johns Hopkins University Press, 1989). Lisa Wade, American Hookup: Die neue Kultur des Sex auf dem Campus, (New York, NY: W.W. Norton and Company, 2017).

Rebecca Koerselman

Rebecca Koerselman teaches history at Northwestern College in Orange City, IA.

2 Comments

  • Daniel Meeter says:

    Fascinating.

  • Rodney Haveman says:

    “Is it better, worse, harder or easier for today’s youth?”
    I’m not equipped to answer this question, as I’m not a youth, but I can tell you this much as a parent of a son in college and a daughter in high school the answer is “yes” for a parent.

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